5月26日上午，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)項(xiàng)目交接儀式舉行，標(biāo)志著中國(guó)首座樂(lè)高樂(lè)園正式進(jìn)入開(kāi)園前的最后階段。按照計(jì)劃，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)將于6月20日至7月4日開(kāi)啟試運(yùn)營(yíng)，7月5日正式開(kāi)園。

上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)由全球家庭娛樂(lè)巨頭默林娛樂(lè)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)，位于上海市金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，是一所專(zhuān)為2-12歲親子家庭打造的樂(lè)高主題樂(lè)園和酒店綜合度假區(qū)。五月初上海樂(lè)高樂(lè)園就已預(yù)售兩個(gè)套餐，分別是1399元的年卡+試運(yùn)營(yíng)門(mén)票套餐、3588元的酒店住宿+試運(yùn)營(yíng)門(mén)票套餐，兩類(lèi)套餐在6月30日前均售罄，可見(jiàn)大家都想搶先到這所全球最大的樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)一探究竟。

雖然上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)官方說(shuō)明，年卡入園2.5次即可回本。在單張票價(jià)上，據(jù)上海樂(lè)高樂(lè)園4月公布的六級(jí)票價(jià)體系，其兒童票價(jià)格在255元—479元區(qū)間，成人票在319元—599元區(qū)間。對(duì)比日本名古屋兒童票最低150元、成人票最低233元的價(jià)格帶，上海樂(lè)高樂(lè)園價(jià)格確實(shí)偏高，這個(gè)票價(jià)基本與上海迪士尼樂(lè)園票價(jià)齊平。

高價(jià)位上線(xiàn)即售罄從側(cè)面表現(xiàn)出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)能力強(qiáng)勁，消費(fèi)者對(duì)游樂(lè)園興趣高昂，這也是默林娛樂(lè)集團(tuán)選擇中國(guó)市場(chǎng)的最重要原因。

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)樂(lè)園經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已接近600億元，預(yù)計(jì)到2028年這一規(guī)模將突破1100億元，龐大的消費(fèi)群體迸發(fā)強(qiáng)有力的消費(fèi)能力，讓默林娛樂(lè)集團(tuán)見(jiàn)識(shí)到中國(guó)游樂(lè)園市場(chǎng)的優(yōu)越前景。

默林娛樂(lè)集團(tuán)將上海作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一塊試金石，便是看重以上海為中心，輻射長(zhǎng)三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力和消費(fèi)能力。2024年上海GDP突破5.39萬(wàn)億元，人均可支配收入44735元，半年消費(fèi)支出達(dá)26341元，位居全國(guó)首位。同時(shí)，上海匯聚大量新中產(chǎn)階級(jí)，他們往往更加重視子女教育和親子相處時(shí)間，是上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)的潛在消費(fèi)者。綜合考慮，默林娛樂(lè)集團(tuán)自然不會(huì)放棄這塊風(fēng)水寶地。

除了經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)能力足夠亮眼，能夠吸引默林娛樂(lè)集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的另一個(gè)原因就是外資政策。從改革開(kāi)放之初吸引外資興建旅游飯店等重要旅游設(shè)施，到旅游發(fā)展新階段引進(jìn)外資打造迪士尼、環(huán)球影城等大型主題公園，外資始終是我國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

特別是上海致力于打造世界級(jí)旅游地標(biāo)，希望通過(guò)文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化和交通全速發(fā)展。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，上海迪士尼樂(lè)園累計(jì)創(chuàng)造直接就業(yè)崗位1.5萬(wàn)個(gè)，樂(lè)園消費(fèi)平均拉動(dòng)上海GDP增長(zhǎng)約0.21%，固定資產(chǎn)投資年均拉動(dòng)約0.13%，上海國(guó)際旅游度假區(qū)（含迪士尼）開(kāi)放運(yùn)營(yíng)七年累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入超615億元，年均約88億元。

在上海迪士尼項(xiàng)目成功落地開(kāi)園的經(jīng)驗(yàn)之上，上海能夠高效打通樂(lè)園項(xiàng)目各環(huán)節(jié)，形成“文旅+交通+商業(yè)+酒店”全鏈條，各部門(mén)配合，優(yōu)惠政策到位，保證游樂(lè)園項(xiàng)目快速落地，所以上海市也成為外資樂(lè)園項(xiàng)目最適合落地的地區(qū)之一。默林娛樂(lè)集團(tuán)也是清楚這點(diǎn)，便決定將上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)選址定于上海。

當(dāng)然，上海迪士尼和北京環(huán)球影城項(xiàng)目后勁發(fā)力十足、營(yíng)收持續(xù)亮眼也被外資視為參考，僅2024年，北京環(huán)球影城收入就占全球環(huán)球影城總收入的16.5%，成為僅次于奧蘭多和大阪的第三大收入來(lái)源。中國(guó)市場(chǎng)能夠支撐外資IP游樂(lè)園持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，才會(huì)有越來(lái)越多的國(guó)際IP樂(lè)園項(xiàng)目前來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。

未來(lái)三年，小豬佩奇、蜘蛛俠園區(qū)、哈利·波特制片廠三大國(guó)際IP樂(lè)園將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，隨著國(guó)際IP逐漸增多，各園區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)更甚，能否在中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)定地發(fā)展，就要看樂(lè)園自身的能力能否吸引住國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，這將是一場(chǎng)“長(zhǎng)期戰(zhàn)役”。