酒盞酌來(lái)須滿滿，花枝看即落紛紛。

飲酒是慶祝傳統(tǒng)節(jié)日必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。臨近元旦和春節(jié)，大家開(kāi)始購(gòu)置聚會(huì)和送禮需用的白酒，白酒銷售又到了旺季。作為熱門品牌，茅臺(tái)不分淡旺季，只要一有風(fēng)吹草動(dòng)，購(gòu)買者就會(huì)聞風(fēng)而動(dòng)，說(shuō)是萬(wàn)人空巷不為過(guò)。

對(duì)于消費(fèi)者反映的“喝不起，買不到”等問(wèn)題，2020年12月下旬，茅臺(tái)集團(tuán)第四季度加大了直銷渠道的投放比例，以1499元的價(jià)格投放飛天茅臺(tái)4160噸，按照1噸約2124瓶計(jì)算，大概有883萬(wàn)瓶平價(jià)茅臺(tái)將投向市場(chǎng)，是去年投放量的1.57倍。

目前，茅臺(tái)集團(tuán)已經(jīng)和68家直銷渠道商建立合作，扁平化的銷售渠道，投放量的加大，能真正實(shí)現(xiàn)“控價(jià)穩(wěn)市”嗎？

在電商平臺(tái)上，京東、蘇寧屬于投放量較大的平臺(tái)，京東12月預(yù)計(jì)投放60萬(wàn)瓶，蘇寧12月預(yù)計(jì)投放50萬(wàn)瓶，從12月10日開(kāi)始投放，每天投放2萬(wàn)余瓶。在12月16日當(dāng)天，京東平臺(tái)預(yù)約搶購(gòu)的有68萬(wàn)人，蘇寧上有65萬(wàn)人，搶購(gòu)難度之大可見(jiàn)一斑。

茅臺(tái)成為電商平臺(tái)、商超引流工具

茅臺(tái)一直是人們搶購(gòu)的熱門產(chǎn)品，各大電商平臺(tái)有了這個(gè)“香餑餑”，開(kāi)始設(shè)立門檻，以京東為例，消費(fèi)者需要先繳費(fèi)成為京東plus會(huì)員才有預(yù)約和搶購(gòu)的資格，且一個(gè)京東plus正式會(huì)員，每次限購(gòu)2瓶，每月最多購(gòu)買5瓶。在線下商超，以物美為例，提前三個(gè)月消費(fèi)3000元以上才能獲得搶購(gòu)資格。即使獲得搶購(gòu)資格，專門定好鬧鈴蹲守也難搶購(gòu)成功。國(guó)美會(huì)員無(wú)門檻搶購(gòu)茅臺(tái)活動(dòng)當(dāng)天，APP直接崩潰。一上架就秒光的平價(jià)茅臺(tái)，究竟流向了哪里？

2000—2009年，茅臺(tái)酒的價(jià)格漲幅不算大，從300元漲到680元。2010年，僅下半年茅臺(tái)就漲了6次，從700元漲到了1400元，價(jià)格翻倍。市面上的飛天茅臺(tái)售價(jià)一般都在2500元左右，去年春節(jié)期間更是逼近3000元。茅臺(tái)集團(tuán)推出的1499元平價(jià)茅臺(tái)，已被投資倒賣者視為一塊肥肉，因巨大的利潤(rùn)空間搶購(gòu)熱潮從未停止。

電商平臺(tái)秒光背后，已經(jīng)形成一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，“黃牛黨”通過(guò)應(yīng)用技術(shù)手段如外掛、腳本、監(jiān)測(cè)等進(jìn)行搶購(gòu)，加價(jià)后倒賣給酒商，酒商囤貨以高價(jià)再賣給消費(fèi)者，參與其中環(huán)節(jié)的人，通過(guò)層層加碼，都獲得了不菲的收入。普通消費(fèi)者在電商平臺(tái)上，無(wú)論是搞人海戰(zhàn)術(shù)，發(fā)動(dòng)身邊朋友一起搶購(gòu)，還是拼手速，能夠搶到一瓶都不是一件容易的事。

茅臺(tái)作為收藏品成為硬通貨

在最具價(jià)值全球品牌中，茅臺(tái)成為“全球價(jià)值增速最快的品牌”。茅臺(tái)集團(tuán)雄厚的實(shí)力讓投資者們信心大增，而且茅臺(tái)的保值性非常強(qiáng)。

茅臺(tái)具有窖藏陳釀的特性，作為收藏品來(lái)投資，不僅不會(huì)貶值，還會(huì)逐步提升價(jià)值。茅臺(tái)與黃金一樣成為一種硬通貨。“炒茅臺(tái)”成為了一種公認(rèn)的穩(wěn)定投資。能喝到消費(fèi)者嘴里的平價(jià)茅臺(tái)少之又少，大部分會(huì)再次進(jìn)入流通渠道。

在機(jī)場(chǎng)投放平價(jià)茅臺(tái)

茅臺(tái)集團(tuán)為了嚴(yán)格控價(jià)和打擊市場(chǎng)囤貨、黃牛炒貨，加大了對(duì)機(jī)場(chǎng)的飛天茅臺(tái)投放，吸引游客的同時(shí)，也增加了消費(fèi)者購(gòu)買的渠道。遵義茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)發(fā)布消息稱，上海、深圳、大連、杭州、廈門等城市乘坐特定航空公司航班到茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)的進(jìn)港旅客每人可以限購(gòu)2瓶1499元的平價(jià)茅臺(tái)。但是消費(fèi)者為了幾瓶茅臺(tái)專門坐飛機(jī)去買值得嗎？

“控價(jià)穩(wěn)市”背后還是投資者在操盤，普通消費(fèi)者喝一瓶平價(jià)茅臺(tái)難于上青天！